Sony, le géant japonais de l’électronique et des contenus
voit aujourd’hui sa superbe attaquée sur tous les fronts. Apple et son baladeur
numérique, l’iPod, illustrent parfaitement ce changement d’univers concurrentiel.Sony veut
trouver un moyen de facturer les échanges de musiques et autres contenus entre
particuliers sur l’internet, plutôt que de les interdire, selon son président
Nobuyuki Idei.
 
  La séparation entre les contenus et le numérique représente pour le patron
du géant japonais la clef de voûte de sa stratégie. Selon N  Idei dans un
communiquer de presse declara :
« Nous devons trouver un moyen
d’encaisser de l’argent (lorsque deux internautes s’échangent des contenus) ». 
Au centre de celle-ci, Nobuyuki Idei veut mettre en
valeur les contenus appartenant à son groupe comme les studios de cinéma
Columbia et MGM ou encore l’entité Sony BMG dans la musique, qui dorénavant
dispute à Universal les premières places sur tous les marchés, et enfin les jeux
vidéo, qui surfent sur le succès mondial de la Playstation. Nobuyuki Idei entend
aussi développer les activités de Sony dans le domaine des événements sportifs
comme le football ou les Jeux olympiques.
 
  De plus il lutte contre le piratage,
des systèmes d’échanges de musiques ou vidéos d’ordinateur à ordinateur (de pair à pair, selon le jargon
informatique), tels que Kazaa, permettent aux internautes de distribuer des
milliers de fichiers sans que les ayant-droits soient rétribués.
Sony cherche par ailleurs à sécuriser Internet. En créant avec Hewlett Packard
ou encore Philips le consortium Coral, Sony veut développer un système de
protection des droits des artistes sur le Net. L’objectif est d’empêcher
l’internaute de télécharger tant qu’il n’a pas payé.