PIXmania.com, leader européen du e-commerce marque la rentrée de Septembre 2008 par un « temps fort » et un coup médiatique impactant. L’agence Kassius accompagne la marque dans un travail d’identité afin de renforcer sa notoriété et a déployé pour celle ci une audacieuse campagne pluri média articulée autour d’un spot télé décalé, décliné sous plusieurs formats et lancé préalablement par un teasing TV (et web), afin d’attiser la curiosité du public. PIXmania a imaginé une marathonienne d’un nouveau genre « gagneuse » qui mène un combat acharné afin d’offrir les meilleurs prix du web, des prix imbattables !! C’est en effet le thème du sport qui a été retenu pour véhiculer les attributs chers à la marque. Sujet à un fort univers concurrentiel PIXmania a joué la carte de l’audace et choisi un ton « offensif », mais décalé pour affirmer sa compétitivité sur les prix et son positionnement. Le film insuffle les notions de performance et de victoire pour asseoir le message sous jacent : PIXmania se bat pour les consommateurs afin de leur garantir l’achat tranquille, et permettre de faire facilement ses courses, en toute confiance.
Toujours pour respecter et renforcer les valeurs inhérentes à la marque, la protagoniste, s’est donc vue incarner des « traits de personnalité » de celle ci : dynamique, contemporaine, accessible, disponible, inspirant sympathie, convivialité, performance et confiance. Le personnage féminin est accompagnée et introduite dans le spot principal par deux héros publicitaires : les fameux toutouyoutou ! Avec le duo PIXmania-118218 pour la première fois des icônes de la publicité s’introduisent. Cette action cobrandée, clin d’oeil, est destinée à maximiser l’impact de l’action tout en créant la surprise au sein d’un univers de communication normé. « PIXmania présentée comme l’amie de personnages connus de tous et appréciés sans conteste profite ainsi d’un fort capital sympathie déjà acquis. Quelles caution et introduction formidables pour la marque ! » Précise Florian Lang, Pdg fondateur de Kassius.
« Un parallèle a paru évident entre les 2 problématiques d’image et objectifs stratégiques. Le but est de tourner le dos à d’anciens modèles pour en créer des nouveaux ; après 8 ans d’existence PIXmania confirme sa légitimité à devenir la one-stop shopping place de l’Internet, comme le 118 218 affirmait aussi proposer une alternative au 12 par ex.. » Déclare Steve Rosenblum, Pdg de PIXmania.com. Cet exercice qui consiste à se servir d’une une success story publicitaire comme rampe de lancement à une nouvelle saga apparaît comme une grande première et doit contribuer à rendre d’autant plus percutante la campagne en visant ses objectifs de stratégie de marque. Cette synergie ajoute ainsi un impact à la campagne imaginée pour imposer PIXmania comme un leader incontesté dans le commerce sur Internet et établir sa légitimité sur des nouvelles catégories de produits.
Un spot entraînant rythmé par la mythique Bande Originale de Rocky – et pas sans rappeler la célèbre séquence de Forrest Gump ! Les films reprennent tous un air entraînant, celui de Rocky, The Eye of the Tiger, à l’instar également des teasing précédents. Après avoir découvert cette sportive en salle de sport, munie d’objets de grande consommation (disponible sur PIXmania.com) elle est enfin révélée dans la situation suivante : Elle traverse, flegmatique mais déterminée, une ville en courant et commence sa course seule pour être rejointe peu à peu par une foule enthousiaste ;L la course prend de l’ampleur, les curieux s’amassent. La jeune femme, toujours en tête de peloton, passe devant les personnages du 118 218 qui présentent enfin PIXmania avant que le film se termine avec la signature suivante : « Gagnez sur toutes vos courses ». La marathonienne est acclamée par la foule qui a reconnu celle qui se bat pour eux !
Le dispositif conçu pour cette campagne pluri média orchestrée par Kassius mixe télé, affichage, presse, web, RP et aussi des opérations événementielles avant la fin de la période pour permettre d’occuper le terrain et de donner corps et expression aux messages véhiculés. KR Media, Nextedia et l’agence IrisComm ont aussi participé à l’orchestration globale de cet audacieux dispositif mêlant plusieurs campagnes, dont ce coup Média qui occupe le petit écran à compter du 31 août. C’est en effet sur un teasing lancé sur le web dès début août, renvoyant sur ce site que l’agence a introduit le personnage en amont. Un dispositif complet (buzz viral, bannières) a été mis en place afin de l’imposer au public, sur la mélodie de la chanson du spot tv. A ce titre, une vidéo offrant aux internautes un concert original (à coups de balais brosse, aspirateur, fer à repasser, lave linge en guise de batteries et air guitars etc..) a circulé sur la toile mettant en scène PIXmania et renvoyant sur le site d’appel www.tquitoi.com
Le buzz a consisté à lancer ce nouveau groupe appelé « Tquitoi », laissant sous entendre qu’ils étaient les interprètes d’une reprise de Eye of the Tiger (BO de Rocky). Plus tard, lors de la révélation, celle qu’on a appelée « tquitoi » et autour de laquelle le buzz s’est créée durant tout le mois d’août est devenue PIXmania, la marathonienne. Et PIXmania est celle qui « fait gagner sur toutes vos courses ». Le 25 août 2008 ce dispositif enregistrait déjà de bons scores avec plus de 180.000 visiteurs uniques, près de 670.000 pages vues et plus de 30.000 téléchargements mobiles.
