D’apres le site Lalibre; Les dépenses publicitaires sur internet
devraient tripler en Europe au cours des quatre prochaines années, pour
atteindre 7 pc des dépenses publicitaires fin 2008, estime mardi l’EIAA
(European Interactive Advertising Association), l’organisation qui
représente les plus importantes régies publicitaires interactives
européennes.
Pour expliquer cette hausse, l’EIAA met en avant la forte
croissance du nombre de connexions haut débit en Europe et de l’usage
du commerce électronique. «Les consommateurs passent de plus en
plus de temps en ligne, au détriment de supports plus traditionnels
tels que la télévision, la radio et les journaux. Pour de nombreux
Européens, l’internet devient le média le plus utilisé », explique l’organisation.
Selon
une étude réalisée en novembre 2004, l’internet représente désormais 20
pc de la consommation totale de médias en Europe (devant les journaux
et les revues) et près de la moitié des personnes interrogées (42 pc)
se connectent tous les jours.
«Bien que la pénétration internet en Belgique n’ait
augmenté que d’un petit pourcent en 2004 pour atteindre 4,2 millions
d’utilisateurs, le nombre de connexions à haut débit a cependant
continué de croître. Actuellement, 84 pc des internautes belges
disposent d’une telle connexion à domicile », souline l’EIAA.
Cette évolution démontre qu’une proportion toujours croissante
d’internautes passe de plus en plus de temps à surfer sur le web
mondial, «ce qui signifie que la part des dépenses correspondantes
devrait augmenter rapidement si les annonceurs souhaitent toucher leur
clientèle de manière plus efficace », déclare Michael Kleindl, président de l’EIAA.
«Si les tendances déjà observées se poursuivent (haut débit,
consommation des médias, pénétration de l’internet), il faut s’attendre
à ce que la publicité en ligne représente de 15 à 20 pc du marché
publicitaire européen d’ici 2015, reflétant aussi l’évolution constatée
aux Etats-Unis. Les dépenses publicitaires consacrées à l’internet y
dépassent déjà 10 pc », a-t-il encore souligné Actuellement,
l’internet représente l’un des secteurs de la publicité dont
l’expansion est la plus rapide. Selon Carat Global Adspend Forecast,
les dépenses publicitaires en ligne dans le monde devraient augmenter
de 20 pc en 2005 par rapport aux 4,9 pc du total des dépenses
publicitaires à l’échelle mondiale.
